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为了抓住“年轻的心” 华为和肯德基走到了一起

时间:2017-07-17 01:07  来源:新快报

■廖木兴/图

日前,华为联合肯德基推出了华为畅享7肯德基纪念版,有网友神调侃道:“搞机的和搞鸡的终于走到了一起”。

如今的手机圈,厂商来个跨界合作已是常态,但如此大跨度的合作还真不多见。“当美食与科技碰撞”的噱头带给了人们很大的期望,不过从合作的结果看,无论是定制机型的配置,还是附加的合作方式,都难言达到了此前预告中所言的“独树一帜”。业内人士表示,如果后续没有更加令人耳目一新的合作,这次跨界合作前景堪忧。

■新快报记者 陈学东

5000部试水年轻化

在很多产品领域特别是数码3C市场,90、95后乃至00后逐渐成为消费的主力军。很多厂商便从产品设计、营销宣传手段、售卖渠道渗透等关键节点上下足功夫,力求抓住年轻人。

肯德基借着入华30周年与华为跨界合作推出定制版新机,据悉此次合作仅限5000部手机,与其说是想卖手机,更像是一次对共同消费群体的目标营销。说白了,年轻化是肯德基和华为都在努力追求的品牌转型目标。

从市场层次来看,华为手机的成功更多要归功于海外市场以及国内商务市场。至于以年轻人为主的偏低端手机市场,在OPPO、vivo、小米、魅族的各种奇招攻势下,华为在竞争中并未取得优势,这恐怕也成了华为的一块“心病”。

这两年来华为开始发力。比如,2016年10月,被年轻人熟知的关晓彤和张艺兴代言了HUAWEI nova 2;从不涉足综艺的华为去年还冠名了一档电视节目《声音的战争》。

可以看到,华为和肯德基共有的“渴望有颗年轻的心”,极大地促成这次的跨界合作。

业内称合作前景不乐观

智能手机的发展可谓是势不可挡,各种性能、配置不断提升,但想要获得更大的竞争力就少不了产品的差异化。因此,定制版手机对手机厂商而言,并非什么新鲜事。定制手机主要针对年轻市场,“杀伤力”极高。

对于手机的定制版,国产手机可谓驾轻就熟。OPPO的最新旗舰R11与李易峰合作推出了定制机,三星的旗舰S7 edge推出过蝙蝠侠定制机,红米Note 4X初音未来定制版针对二次元用户,华为的Mate 9也推出过保时捷定制版。

纵观这些手机厂家的跨界合作,基本都是选择旗舰机型或者主力机型,而华为和肯德基这次合作推出的畅享7定制机却是华为手机中最“底层”,官方售价1099元,配置也被戏称两年前的主流千元机——5.0英寸720P屏幕,搭载骁龙425处理器,2GB RAM +16GB ROM /3GB RAM +32GB ROM,前置500万像素摄像头加上后置1300万像素摄像头,3020mAh容量电池。

选择低端的畅想系列合作,而不是选取本来就是立足年轻化的nova系列合作,有业内人士对此次跨界合作直言看不懂。业内纷纷表示,如果后续没有令人耳目一新的合作方式,这次跨界合作前景将不甚乐观。

脑洞大开

华为+肯德基=“滑稽”手机?

当美食与科技碰撞,又会碰撞出怎样的创意呢?在华为和肯德基未正式公布合作方式时,网友们是脑洞大开,创意评论层出不穷:

1.买汉堡送手机吗!好好好我买

2.用华为手机点KFC有打折???

3.完了,华为转型做菜了

4.小米牵手诺基亚,华为勾搭肯德基,这两组CP,你赞谁?

5把手机做成汉堡味道,饿了舔一口?

6.汉堡里不再夹鸡腿,该夹手机

7.下半年的新手机可能是HUAWEI Mate 10 KFC design

原来只是一个定制版

跨界营销玩的就是新鲜感,就是“反差萌”。

华为和肯德基的这次跨界合作可谓声势浩大,两家很早就在官方微博上放出消息,可谓吊足了消费者的胃口。

不少网友纷纷留言,表示期待手机品牌和连锁快餐的化学反应——是买汉堡送手机吗?还是用华为手机点KFC有打折?

只是“希望越大,失望越大”,当肯德基和华为联手公布结果——一个新机定制版——的时候,大家的失望之情可想而知。这个定制版采用大红配色,背部印有肯德基 LOGO以及“你好,1987”的字样,据说是为了以纪念肯德基进入中国30周年。

此外,手机中预装了一款个性化定制概念的附加功能:一款 K-MUSIC 入口的肯德基超级 APP 。登录APP后,点击 K-MUSIC 并选择餐厅点歌,APP就会自动将你定位到最近的餐厅,你可以选择餐厅里播放的歌曲。

中山大学管理学院的张同学就直言,不会为了上述附加功能而去买这部手机,“如果说这部手机买KFC能有比较大的折扣,我可能会买。”

跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性的品牌。这里所说的互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。只是华为和肯德基的跨界合作,似乎还没看到用户体验上的互补。

编 辑:刘明远
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