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微信公众号运营究竟价值几何?

时间:2018-05-14 10:48  来源:新快报

■制图/廖木兴

一个粉丝价值15.83元,量子云作价38亿

业内称公众号红利期已过,寡头已形成

沪市上市公司瀚叶股份日前发布的一则重大资产重组预案消息,让不少微信公众号经营者“虎躯一震”。消息称,拟作价38亿元,收购深圳量子云科技有限公司(下称“量子云”)100%股权。量子云主要运营微信公众号,旗下运营了981个公众号,累计粉丝2.4亿人(未去重)。粗略计算,单个公众号估值387万元,一个粉丝价值约15.83元。而18个月前,其价值仅为2元。

如此高价,如此涨势,不仅令广大“公号狗”兴奋不已,还让不少人跃跃欲试。然而,业内观察人士表示,公众号红利期已经过去,在寡头垄断的微信生态中,新兴小号的上升通道已明显越来越窄。

■新快报记者 郑志辉

由头

量子云2.4亿粉丝

作价38亿元

据重组预案,瀚叶股份拟向浆果晨曦、纪卫宁、绩优投资等交易方发行股份及支付现金购买其合计持有的量子云100%股权,标的资产作价38亿元。

公开信息显示,量子云成立于2014年,注册资本500万元,控股股东为浆果晨曦,实际控制人为喻策及其一致行动人纪卫宁,公司主要从事微信公众号运营和基于微信公众号的互联网推广业务,另开设有商城销售消费品。喻策曾任阿里巴巴OS事业群总裁及阿里巴巴产品经理委员会委员长,二股东纪卫宁是知名新媒体创业导师。

据重组预案,2016年9月至11月,李炯(创始人,腾讯前四百号员,在腾讯工作十余年)、郑红燕通过多米投资将量子云资产包85%股权转让给浆果晨曦,整体估值为3亿元。据称,浆果晨曦看好当时量子云资产包内4家公司名下的155个微信公众号合计拥有的1.5亿粉丝的商业价值及发展潜力,转让价格系双方在考虑量子云资产包粉丝数量、质量的基础上,根据当时行业平均2元/粉的单价协商确定。短短18个月,粉丝价值便从2元/粉涨到最新的15.83元/粉。

这样的价格贵不贵?5月8日,瀚叶股份董事长沈培作出回应,称基于量子云的用户数和商业变现渠道及同行业收购估值,预案披露的可比交易案例标的资产平均动态市盈率为14.65倍,本次交易对应的动态市盈率为14.3倍,所以38亿估值具备合理性。

公众号影响力到底多大?

内容创业服务平台新榜过去几年里持续跟踪、评估微信公众订阅号的影响力,其最新发布的2018年4月中国微信500强榜单报告显示,500强中所占席位最多的类别位次为:时事(91)、文化(66)、情感(62)、体娱(49)与民生(31),五强类别占据500强席位的59.8%。其中,情感、时事和文化一直是500强中的强类别,这在包括12个月连续蝉联500强的账号群体中也不例外。

新版在报告中指出,头部大号发展至今,多已成专业化运营,组织运营多于个人运营。而且,这些头部大号更偏好多账号矩阵运营,相互协同,而非单一公众号孤军奋战。据统计,平均一个连续蝉联500强的公众号,约拥有24个同主体的公众号。

统计蝉联500强的认证主体旗下所有公众号的类别分布数量,发现那些矩阵运营者更倾向于混业经营满足用户的不同需求,而非单点精进仅仅扎根单一领域分业经营。例如拥有连续蝉联500强公众号最多的认证主体中,并列第一的分别是刚传出被上市公司拟收购全部股权的深圳量子云科技有限公司,和爆文频出的视觉志文化传媒有限公司。它们各拥有5个公众号,代表公众号分别为“卡娃微卡”和“视觉志”。

记者从另一新媒体服务平台西瓜数据中抽取量子云的代表公众号“卡娃微卡”5月4日-5月10日这一周内的数据,期内卡娃微卡的活跃粉丝数约为268万,共发文56篇,其中原创8篇,非原创48篇,即其更新节奏为每天重点更新一篇原创,其他均为转载或广告推文,平均阅读数9万多,粉丝中76%为女性。其头条广告行业报价约为13.86万元-18.71万元,次条报价约为8.71万元-11.76万元。

现在公众号粉丝价值多少?

让许多大号拥有者一度热血冲上脑门的,是这次重组预案中透露出的单个粉丝价格竟然高达近16元,号主们纷纷默默计算了一下自己的身家。不过,这个算术是这样算的吗?

在内容主题上,财经大号秦小明称,从头条文章的标题就能看出谁是精准的“妇女之友”公众号,如“6位年均80岁的银发闺蜜同游公园,走T台,穿时装,气质太美,吸引无数人回头!”“你见过老公哭吗?网友们的经历让人泪崩……”“千万别小看一个女人,尤其当她还有了娃!”等。

秦小明说,量子云的商业模式可以归纳为两句话:搞一堆妇女为主要用户的公众号,提供给她们消遣八卦娱乐的内容;在这些公众号上卖广告,最近也在开始卖东西切入电商业务。虽然这样的模式“土得掉渣”,但必须承认,这是一家很赚钱的公司,从数字分析,如果按照总体2.4亿的用户量估计,公司相当于一年从一个用户身上赚了1块钱。考虑到僵尸粉的存在,以5%的活跃度看,相当于每个活跃用户为公司贡献了20块钱。“20块钱多吗?当然不多!随便一杯奶茶都差不多这个价格!所以说,在中国赚钱真的不难。”

知乎上认证新媒体营销机构镖师网回答问题“微信公众账号一个真实粉丝的平均价值等于多少钱?”时给出的数据,也和秦小明的分析大致吻合:“如果是泛粉丝,现在1元一个也能加到,不过你加到的粉丝可能是五花八门的,转化起来是个问题。如果要购买精准粉丝,那可就贵多了,2年前一个公众号精准粉丝是2块钱,现在至少翻5翻左右,也就是10元—20元,成本很高。正常来说,比如你投放了一个精准大V,10000元,最多也就能带来几百粉丝而已。”

互联网营销号“嗨推”分析指出,曾有人总结出哪些人群的钱最好赚:小孩>女人>老人>狗>男人,答案很明显,公众号中做内容最吃香的是小孩和女人这两类,分别是育儿类和情感类,这两类内容的公众号做的人多,但市场需求也大。情感号的粉丝以女性为主,吸粉快,变现能力强,粘性大,一个粉丝的客单价可以上到5元,秒杀其他类型的账号。

还有公号交易商东东透露,美妆号他们能接受的单粉价格区间在1元左右,如果是女粉单价在1.5元-3元都可以接受。

多方观点认为公众号红利期已过

新榜在500强榜单最后表示,多点开花百家争鸣是平台创新和活力的源泉,而在日渐成熟,寡头垄断的微信生态中,新兴小号的上升通道已明显越来越窄。

财经号主秦小明认为,从大环境来说,微信公众号的红利期跟随整个互联网的周期一起消失了,目前无论是互联网整体还是微信公众平台,都进入了下半场。下半场就是存量游戏,用户就那么多,只有靠创新,靠更优质的内容和更牛的运营,才能获取用户。过去那种随便搞搞就能涨粉的时代,已经远去了。因此,尽管量子号的“妇女之友”风格被他称之为“没有任何技术含量”,他依然不建议创业者马上来搞公众号创业。

从此前同样曾引起普遍关注的两宗上市公司投资公众号主体的案例看,其结果也没有变得更好。

一宗是,2015年12月,美盛文化对北京微媒互动科技有限公司投资6000万元。微媒互动运营多个自媒体垂直领域账号,当时每个粉丝估值超过13元。此后,公司还参股了星座微信号母体公司深圳市同道大叔文化传播有限公司。

2016年,微媒互动营收为8759.72万元,净利润为1742.98万元;2017年度,该公司营收为9062.87万元,净利润为937.38万元。美盛文化今年2月起停牌,停牌前股价为18.76元,而2015年高峰期股价在34元之上。

第二宗是,2017年9月拉芳家化出资1.1亿元获得百宝信息20%股权,百宝信息的运营模式便是通过在微信公众号平台上撰写文章,依托粉丝群体的转化率实现女性用品等的规模化销售。百宝信息2016年营收1.06亿元,净利润75.26万元;2017年营收5104.75万元,净利润59.75万元。

科技类公众号“科技十万加”用自己的切身感受劝谕大家说,“微信公众号的高速增长红利期已经过去了,阅读量和粉丝量越来越向大V们集中,绝大多数中小号越来越没了人气。新的风口就是现在大家在群里转发最多的就是各类游戏、电商小程序。有人气,有流量,就有资金涌进!”

他引述金沙江创投董事长朱啸虎近日的一次公开演讲,称2017年小程序披露的投资金额是7亿元,这个数字到今年4月已经翻了10倍,投资总额差不多已达70亿元。按照目前的增长速度,朱啸虎预估,“2018年至少有几百亿投资在小程序上”,并且“小程序的流量红利只有2018年一年”。

编 辑:卢慧瑜
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