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游戏版号审核重开,行业春天已至?

时间:2019-01-14 10:52  来源:新快报

未知因素有点多,先别急于下结论

究竟什么样的游戏能拿到版号?什么样的公司有资格拿版号?未来政策还会有哪些变化?

陷入游戏暂停审核“封冻期”已经长达9个月的游戏行业,在2019年元旦前夕迎来重大利好消息。2018年12月21日,中宣部出版局副局长冯士新在“2018中国游戏产业年会”上表示,首批部分游戏已经完成审核,正在抓紧核发版号。这一发言一出,迅速引发资本市场的强烈反应。截至当天A股收盘,游久游戏、盛天网络、游族网络、中青宝涨停,完美世界、宝通科技涨逾6%。中概股方面,腾讯控股涨幅超过4%,重回300港元/股大关。

到了2018年12月29日,也就是2018年的最后一个工作日,国家新闻出版广电总局在官网上挂出了2018年12月份国产网络游戏审批信息的表格,这意味着版号暂停发放9个月之后正式重开了!

2019年1月9日,今年首批的游戏版号名单宣布出炉,本次放出的游戏版号数量为84个,其中移动游戏82款,客户端游戏1款,网页游戏1款,与首批获批的版号名单有部分重合,而腾讯、网易这两大巨头,依然缺席。

如此漫长的封冻期后,一朝“解冻”,这让不少游戏业中人连呼“行业春天已至”,但更多人只是“审慎乐观”,或者认为先别急于下结论。毕竟,首批发放的游戏版号清单,还留下许多难解之谜,诸如,究竟什么样的游戏能拿到版号?什么样的公司有资格拿版号?审核标准是怎样的?为什么腾讯和网易这两大行业巨头,没有一个游戏过审?未来政策还会有哪些“定时炸弹”……任一个问题,没人能心里有数。

■新快报记者 郑志辉/文 廖木兴/图

游戏的春天其实还没有到

资深游戏业人士Z先生对记者表示,在他看来,这场许多人始料未及的监管风暴,却是在意料之中,“其实过去两年中,你能看出来,国家对游戏行业的大原则就是纳入监管,监管的力度也是越来越紧,只是并没有在媒体端体现出来而已。而这一波风暴,最大的变化就是主管机构从以前的国家新闻出版总署变成了中宣部,包括游戏版号审批也划归其管理。”

“冯士新在海南年会上透露将重开版号核发的时候,台下一片欢腾,当时又有几人留意到,冯接管后的首次面向产业演讲稿中,只用了几句话总结过去,却用了几千字谈未来要求呢?”Z先生对冯士新的演讲总结是,“为了行业的发展,不要排斥监管;游戏要输出正确的文化、价值观;2019年会开发一批具有中国风格、弘扬中国文化的红色游戏精品。”

不过,Z先生还指出,在整体大环境的影响下,游戏行业很难独善其身。“自版号停止审批的大半年里,主管部门承担了很大压力,他们也不想拖累市场。近日短时间内连续公布两批过审名单,也能看出一点端倪。”所以,“虽然不少人现在在欢呼‘游戏的春天又回来了’,但我只是审慎乐观。”Z先生说。

首批版号名单背后的玄机

粗略统计,2018年12月29日发放的80个游戏版号,其中移动游戏67款,客户端游戏6款,网页游戏6款,PS4游戏机1款。1月9日第二批核发国产网络游戏版号84个,其中手机游戏82款,客户端游戏1款,网页游戏1款。

A股游戏上市公司是首批版号下发的获益者,包括巨人网络、恺英网络、三七互娱、东方明珠和中青宝的游戏均获得批准。此外,一些较为知名的游戏厂商同样获得游戏版号,如蜗牛游戏、四三九九、边锋网络、波克城市等。

三七互娱负责人日前对新快报记者表示,“对于整个游戏行业而言,版号重新开放的消息无疑是极大的利好。一方面它提振了国内游戏产业的信心和士气,更深层次来讲,版号开放也表明了游戏国家主管部门在行业规范化管理上的决心,对于行业持续稳定健康发展有着非常重要的意义。就三七而言,我们始终走在‘精品化’的道路上,这也与主管部门对于游戏产业‘牢固树立精品意识,摒弃急功近利思想’的指导方针不谋而合。”

围绕首两批获核发版号的游戏清单,业界也展开了诸多猜测。从申请时间来看,过审游戏的提报时间普遍较早,版号发放顺序总体呈现出与申请时间高度关联的规律。同时从过审游戏细分类型来看,传奇题材游戏、麻将题材PC游戏、休闲独立游戏等题材均出现在版号发放名单,题材分布相对丰富,业界对于部分游戏题材过审难度增加的顾虑有所缓解。此外,两次获得游戏版号的游戏均为国产自研游戏,且大部分为手机游戏,有业内人士因此认为,这意味着自研游戏更容易获得审批。

比较瞩目的是腾讯和网易这两大巨头,齐齐缺席前两批过审游戏之列。到截稿时止,两家公司都还没有就此回复记者。有人推测可能只是申请审核的时间顺序问题,不过,Z先生认为,连续两批都没有它们,确实让人意外,“按照常规,大厂报批的游戏肯定更多,它们的实力更雄厚,团队更专业,政府关系也更好。新政下出现这样的反常状况,这是否显示了政府对大厂游戏的某种倾向性?值得深思。”

大中小游戏公司的命运分岔点

国金证券在研报中指出,即使游戏版号恢复发放,游戏行业仍将面临总量控制、未成年人保护、内容审核趋严等紧张的监管环境。主管部门很可能对换皮手游加强审核,甚至引入对游戏版本升级的重新审核机制,这样看来中国游戏市场很难在 2019 年实现爆发性增长,增速只会有温和的回升。

此外,国金证券预计,在游戏版号恢复后的前三个月内,至少会有2000个积压的游戏获得审批、上线运营,导致市场竞争迅速加剧,买量成本居高不下,玩家留存率大幅降低。对于缺乏自有流量和IP基础的一般发行公司来说,形势会更严峻,可能出现1至2个季度的“有收入无利润”状态。假设3月游戏版号恢复发放,那么主流游戏公司可能要等到6月以后才能实现利润率的正常化。

有知情人士透露,2019年游戏版号总量会控制在3000家左右,不是每一家游戏公司都会获得版号,大公司也未必更有优势。

Z先生分析认为,新政之下,对头部的两大企业,以及小游戏公司影响较大。前者一向走海量战术,通过不断发新来试错,从中找出爆品游戏。而小游戏公司,没有版号就意味着没有收入,根本耗不起。相对来说,中型游戏公司,主要走精品策略,对版号要求不高,情况会乐观一点。

对此,三七互娱负责人表示,“其实今年版号的问题对于三七互娱并没有造成实质性的影响,我们2018年前三季度的营业收入为55.35亿元,同比增长23.98%。”

两个新的机会窗口

有游戏企业提到,新政之下可能会带来一波国产游戏出海潮,这也是冯士新在年会演讲上提到的主管机构未来会大力推动的方向,但Z先生认为这并非易事,“腾讯、网易已经抢先出海了,究竟应该循哪个方向去做,如何打破文化差异等壁垒,到现在都还在探索,其他公司谈何容易。”

当然,这些大大小小游戏公司也并非就毫无出路了,有不愿具名的游戏业内人士对新快报记者表示,在这次的海南游戏年会上,海南宣传部部长称,作为特区的海南,将获得率先试验新型游戏审批机制的特权,能大幅加快游戏审批过程。这一消息已经引得多家游戏大厂大为心动,计划尽快在海南注册成立新公司。

而对于独立游戏开发者来说,新的大门也在2018年打开。去年5月,微信开放了小游戏,主要拼的是创意、玩法,没有版号、人力等沉重成本投入也有商业成功的机会。就在上周的微信公开课上,微信除透露平台已有10款安卓内购月流水超千万的小游戏、11款广告月流水过千万的小游戏之外,还公布了一系列针对中小团队的扶持政策,包括无差别给予所有上线新游等额的种子用户;借给新游一定的推广启动金,让开发者自己去买量;小游戏的审核速度也将从1-7个工作日改变成24个小时等等。

编 辑:韩冬
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