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低质、廉价的快时尚品牌日子不好过

时间:2019-05-22 13:21  来源:新快报

Forever 21撤出中国市场,TOPSHOP出售国际业务

快时尚品牌噩耗频传。Forever 21继关闭中国官网及天猫京东旗舰店后,近日位于北京、上海等地的线下门店完成了10元-30元的“白菜价”清货,成为继ASOS、NEWLOOK、TOPSHOP后又一个撤离中国市场的快时尚品牌。业内人士表示,随着消费者环保意识觉醒,越来越厌倦低质和廉价的商品,快时尚品牌的日子可谓“一年不如一年”。

■新快报记者 陆妍思/文 廖木兴/制图

犹豫不决 错失发展中国市场最好时机

Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立,在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一,但对中国市场的犹豫不决成为其发展的绊脚石。

据悉,Forever 21最早于2008年6月进入中国市场,但首家门店竟选址江苏常熟而不是北上广深等一线城市,后因选址不利、发展不畅而关门大吉。就在Zara、H&M和优衣库不断在中国攻城略地时,Forever 21一直没有动作,直到2012年才宣布“大举布局中国市场”,但已经失去了快时尚品牌在中国发展的最好时机。

Forever 21在中国的撤离早有迹象。品牌在香港铜锣湾京华中心的6层旗舰店于2017年租约期满后撤离。自去年底开始,这个品牌便悄然关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。今年3月,Forever 21关闭了台北信义的门店。

实际上,在撤出中国市场之前,Forever 21从2016年起就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场,在北美地区的大部分门店也已关闭。据福布斯数据显示,Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损高达4亿美元。

无独有偶,此前通过天猫试水中国市场败走的TOPSHOP也传出正出售亏损的国际业务,将关店57家。

消费者环保意识觉醒 快时尚危机四伏

ZARA、H&M两大快时尚巨头的日子也不好过。根据ZARA母公司Inditex的财报,该集团在2018年销售额增幅下滑至3%,为261亿欧元,较2017年进一步放缓;净利润增幅仅为2.3%,创下5年来最糟糕的盈利增幅。而H&M在2018年全年实现销售额227亿美元,增长3%,净利润为13.6亿美元,同比降幅达到21.8%。

业内人士表示,“快时尚”实际上源于“Fast Food”,其模式是后端快速生产、前端廉价销售。但随着近年消费者环保意识的觉醒,在对服饰的可用性和道德作出选择的过程中,越来越厌倦“快时尚们”质量低劣的商品,因此令众多快时尚品牌陷入危机。

相反,近年专注基础款和创新面料科技的优衣库,凭着过硬的口碑与质量,一举超越Zara和H&M,成为增速最快的快时尚品牌。在截至2月28日的上半财年业绩报告,优衣库母公司迅销集团销售额同比增长6.8%至1.27万亿日元(约合763亿元人民币),净利润则增长近两位数,录得9.5%至1140亿日元(约合68亿元人民币),创出历史新高。

为洗脱身上的“环境污染”标签,近日ZARA母公司lnditex集团CEO帕布罗伊斯拉现身北京,宣布与清华大学签署协议,成立可持续发展基金。双方将聚焦可持续发展领域的全方位研究,深化可持续商业模式的发展。据介绍,为了加快转型,Inditex还将加大数字化技术应用,开创“慢下来”等产品线。

而H&M则继“回收旧衣、循环再造”举措后,推出环保系列产品,这个系列产品被命名为“Conscious Exclusive”(环保自觉行动限量系列),因采用“异想天开”的创新材料而出名。例如,H&M2019年春夏系列服饰使用的材料就包括菠萝叶纤维植物皮革和柑橘皮纤维等。

编 辑:赵静明
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