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大牌换季促销启动 参与品牌越来越少

时间:2019-05-29 17:36  来源:新快报

■廖木兴/制图

PRADA隐蔽打折只对VIP公开,或将效法GUCCI不再打折

一年两度的大牌换季促销折扣又来了。新快报记者走访太古汇、天环广场等奢侈品牌较集中的高端商场发现,虽然今年春夏的换季折扣比往年来得要更早一些,但不少品牌都对折扣遮遮掩掩,过去作为换季折扣主力军的PRADA更只提供VIP内部折扣,拟准备效法GUCCI最终退出换季折扣战场,以进一步加强品牌形象,并提高盈利能力。

■新快报记者 陆妍思

一批轻奢品牌也加入打折大军

“这个展架的外套有6折优惠,但尺码已不全了,您有喜欢的可以试一下,我帮您查码数。”昨日,新快报记者走进太古汇BURBERRY专柜,发现非常小的“sale”字样在橱窗边,有几位客人正在试穿未打折的外套。BURBERRY店员透露,在上周五公开折扣前,已经进行了一周的VIP内部折,由于双肩背包及牛角扣大衣等一些经典款都有折扣,如双肩背包7折,原价11200元折后7840元,牛角扣大衣原价9200元,折后5520元,相对于原价时非常划算,因此货卖得很快。

记者走访还发现,除BURBERRY外,Ferragamo、Bottega Veneta、VALENTINO、Dolce_&_GabbanaCoach等大牌都开始了季末折扣,如Ferragamo一双花卉造型鞋跟凉鞋由4950元直接砍半降至2475元。此外参与实体与线上官网折扣的大牌还有Bottega Veneta、VALENTINO、Dolce_&_GabbanaCoach等,tory burch、MICHAEL KORS、FURLA等轻奢品牌也纷纷加入了打折大军。

不过作为换季折扣的主力军之一的PRADA,今季的换季折扣则做得非常隐蔽,一改以往将折扣品集中陈列的方式,折扣品分布在店里的各个角落,并仅对收到打折短信的VIP顾客公开,旗下的MIUMIU也采取同样的折扣方式,一位MIUMIU的VIP顾客对记者透露,今季的内部折扣从5月22日开始,到6月2日就结束,只有10天左右,时限比往年的一个月要短得多。

过多折扣已成行业最大威胁

此前,PRADA首席执行官Patrizio Bertelli在财报后的分析师电话会议中表示,旗下品牌将停止门店季末打折促销活动,以进一步加强品牌形象,并提高盈利能力。

据PRADA此前发布的业绩报告显示,2018年PRADA集团的净营收为31.42亿欧元,同比增长3%,净利润2.05亿欧元。集团认为是原价销售的策略助推了业绩增长,2018年PRADA注重以原价销售,减少30%的打折促销活动,目前打折促销的营收约占PRADA零售收入的7%,未来该比例将会继续降低。

这并非是首个大牌退出换季折扣战场,GUCCI自从换设计师爆红后,就于2017年春夏换季折扣之际宣布取消折扣,有分析称此次PRADA仿效GUCCI,是为了以进一步加强品牌形象,并提高盈利能力。

业内普遍认为,“折扣商品”是奢侈品牌提升收入的快捷方式,但这往往会侵蚀品牌自身价值。Farfetch首席执行官兼创始人José Neves在香港纽约时报国际奢侈品峰会接受采访时也呼吁,奢侈和时尚品牌应该停下脚步,采取措施防止“折扣战”的继续恶化,过多的折扣已成为整个时尚零售生态系统的最大威胁。

编 辑:赵静明
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