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海外高端腕表品牌 加快推进中国销售渠道

时间:2019-07-17 07:32  来源:新快报
■廖木兴/制图

 

携275万元名表入镜补税逾百万

“买表吗?补税那种!”日前,一名旅客经深圳福田口岸携价值275万元的百达翡丽名表入境,不仅需补税逾百万元,甚至面临行政处罚或判刑,引起社会热议。新快报记者采访了解到,随着奢侈品关税下调及中国海关严查个人境外消费,海外高端腕表品牌寻找国内靠谱经销商合作,通过正规途径打通中国销售渠道,已成为目前主流趋势。

■新快报记者 陆妍思

实习生李杨林 吴佳娴

名表消费回流国内 广州友谊售出逾50万元名表

麦肯锡发布的2019年中国奢侈品报告显示,在全球经济增长放缓的大背景下,中国奢侈品市场却并未出现疲软的迹象,继续呈现出蒸蒸日上的势头。

2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一。麦肯锡预计,到2025年,中国人奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。

2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来,预计至2025年这个比例将达到65%,届时中国将贡献全球40%的奢侈品消费额。而以80后、90后”为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

奢侈品界素有“穷玩车,富玩表”的说法,中国年轻消费群体对高端腕表的兴趣正在逐渐被培养起来,不过由于价差巨大且销售渠道不足,过往不少消费者都选择在海外购买手表,但随着中国《电商法》的出台和更严格的海关入境查验,使得海外购买渠道丧失原有的价格优势,一定程度将部分消费者的购物渠道转化至国内。刚过去的周末,广州友谊举行开业60周年感恩节促销,高端消费异军突起,带动销售额同比去年大涨两成。相关负责人向记者透露,拥有多个国际大牌的名表综合店折后满1000元送60元电子通用券,10万-20万元价位的高端腕表销量走俏,瑞士某品牌售价50多万元的名表亦顺利售出。

业内人士称,上述情况将引导高端腕表品牌重视中国大陆经销商的合作与建立,进而带动行业转型,对中国甚至全球的高端腕表市场格局产生重要影响。

海外品牌与本地经销商

达成深度战略合作

7月12日,精工爱普生集团常务执行董事渡边润一到访万表广州总部,与万表达成品牌深度战略合作,爱普生旗下高端腕表品牌ORIENT STAR东方星将正式入驻万表商城,双方共同签署了战略合作协议。

渡边润一接受记者采访时表示,中国是世界上最大的手表市场,爱普生正在积极拓展中国市场的销售,为中国客户提供价格合理的高品质机械手表。此次已是他第二次到访万表,在之前爱普生旗下代表品牌ORIENT东方双狮自2017年入驻万表商城,此次是在双方合作良好的基础下再扩大合作品牌及规模。

而天猫奢侈品频道LuxuryPavilion也吸引了越来越多名表品牌进驻,如BREITLING、LONGINES、Qeelin、RADO、TAGHeuer等。

业内人士分析,随着新的政策与市场环境变动,高端腕表选择国内经销商签约合作,进驻市场已经成为一大趋势,线上营销与经销库存并行,在促成品牌销量稳健提升的同时减轻产品成本之外的推广经销成本。但与此同时,经销合作模式也有一定风险,消费者对经销商的可信与辨别度,产品质量服务与原厂的差距,以及直接原厂购买的附加身份象征等方面的价值都成为挑战,消费者是否愿意为这一模式买单,成为企业需要考虑的一大因素。

编 辑:卢慧瑜
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