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1+1>2 聚力发掘广式老字号品牌稀缺价值

时间:2019-07-30 00:37  来源:新快报
■VCG供图

 

1+1>2 聚力发掘广式老字号品牌稀缺价值

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广州酒家回复上交所关于收购陶陶居事项问询函

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新快报讯 记者陆妍思报道 近日,广州酒家发布关于收购陶陶居股权相关事项问询函的回复公告。针对公众关注的“陶陶居”商标评估增值近324倍,广州酒家回复称,由于“陶陶居”商标自授权许可广州食尚国味饮食管理有限公司(以下简称“食尚国味”)经营后,无论门店数量及营业额均呈高速增长,令品牌美誉度、影响力实现重大提升。广州酒家收购陶陶居将产生产生1+1>2的效果,聚力对广式老字号品牌稀缺价值发掘,增强公司核心竞争力。

餐饮市场许可费率拟调高至1.5%

公告中披露,“陶陶居”商标无形资产账面价值29.13万元,选用收益法评估后,评估增值5110万元,评估增值率接近324倍。目前,“陶陶居”商标许可给食尚国味使用费率0.5%,2020年8月起将上调至1%,同时,许可陶陶居第十甫老店承租方的支付标准为1.5%。上交所要求广州酒家补充披露商标许可使用费用从0.5%上调至1%和1.5%的可持续性。

广州酒家回复称,“陶陶居”商标的餐饮用途原仅在总店经营面积超过4000㎡的传统酒楼经营业态使用,为扩大品牌影响力,陶陶居公司计划将商标的餐饮用途拓展在经营面积较小的茶楼餐馆业态使用,并用较低的许可费率吸引战略合作伙伴以扶持“小而美”的新业态发展,最终于2015年8月19日与食尚国味签订《商标使用许可合同》。

由于“陶陶居”商标的餐饮用途自授权许可食尚国味经营以来,品牌美誉度、影响力均有重大提升并还在不断上升中,原《商标使用许可合同》约定的许可费率已无法真实反映商标的价值,故预计授权许可合同到期后采用1.5%的市场许可费率。

食品经营业务复合年增长率达41%

关于公告披露,陶陶居资产2015年至2018年1-9月分别实现净利润-578.76万元、-410.34万元、467.9万元、745.9万元。上交所要求补充披露标的资产近两年业绩增长的原因及其可持续性。

广州酒家回复称,“陶陶居”近两年食品经营业务收入复合年增长率约为41%,业绩增长的原因是陶陶居公司近两年改变了经营模式,通过委托加工及渠道包销的方式销售各品类食品,初步构建了一个从线上到线下立体的渠道体系,同时陶陶居品牌也随食尚国味陶陶居门店的开设走出广东,扩大其市场影响力,从而大幅增加了产品销售量。

而食尚国味经营的陶陶居门店更从2015年合同刚签订时的1间,扩展至2018年末的13间,2016-2018年总营业额复合年增长率达214%,呈现高速增长的状态。使得标的资产近两年的商标授权许可业务收入复合年增长率约为34%。

资源整合扩充老字号品牌版图

广州酒家称,陶陶居公司与广州酒家同为广州本地餐饮、月饼等传统食品的老字号品牌,业务类型方面与公司相近,且具有一定的经营基础。此次收购后,公司对陶陶居公司的经营有绝对控制力,具有能够进一步提升陶陶居公司经营业绩的能力。

陶陶居将与广州酒家形成集研发、生产及渠道等资源的整合与互补,形成业务协同效应,拓展营运空间,扩充公司食品及餐饮平台的老字号品牌版图,聚力对广式老字号品牌稀缺价值发掘,增强公司核心竞争力,产生1+1>2的效果,最大化公司股东利益。

编 辑:韩冬
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