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2019下沉市场用户报告 超75%收入低于5000元,月均网购5.8次

时间:2019-09-18 07:37  来源:新快报

新快报讯 记者郑志辉报道 近日,58同城发布了一份《2019下沉市场用户调研报告》(以下简称《报告》),采取定量研究方法,对全国下沉市场用户的基本特征、日常消费行为、生活娱乐习惯等方面进行了调研。《报告》显示,下沉市场用户中,75.67%月均收入在5000元以下,58.23%拥有乘用车,41.04%有房无贷;下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机,平均每天使用手机5.39小时,月均网购5.8次,63.4%的用户偏爱线上购物;平均拥有7个以上常用手机APP,社交软件必不可少。

下沉市场用户群体中青年居多

从事职业种类繁多

第六次全国人口普查数据显示,我国县域人口达81540万人,占全国总人口比重的61.8%。随着人口城镇化率的提高,下沉市场消费升级也在提速。

《报告》显示,在下沉市场,用户年龄集中在20-50岁,其中31-40岁青年人居多。从区域上来讲,下沉市场互联网用户主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏等人口大省及经济发达省份。《报告》还反映,90%以上的用户学历在大专及以下,初中学历者占比最高,达到38.12%,其次是高中和中专学历用户,占比为35.22%。

下沉市场用户从事的职业种类繁多,其中,15.89%的用户在家务农,15.21%的用户是个体工商户,27.17%的用户在私企或其他类型企业工作,也有7.61%的用户在机关及事业单位就职。

《报告》还表明,77.26%的下沉市场用户都已成家有子女,生育愿望高于一二线城市,有两个及以上子女的用户占总数比例达到41.94%。与一二线城市居民相比,小镇居民在赡养老人、抚育孩子、买车买房等方面的经济压力较小,因此更愿意选择生儿育女,尽享天伦之乐。

月均收入普遍低于5000元

手机成为不可或缺的伴侣

《报告》显示,75.67%的用户月均收入为5000元及以下,这与县域经济结构较为简单、经济主体单一有关。不过,尽管月收入不高,但大部分居民并无房贷压力,41.04%的用户有房无贷,其住房压力小于一二线城市居民。此外,58.23%的用户拥有乘用车,车型价格集中在5万-15万元之间。这意味着,下沉市场用户的经济压力较小,具有更高的消费潜力。

同时,数据显示,下沉市场用户使用手机品牌的前三位是OPPO、华为、vivo,手机价位偏好集中在1000-3000元,使用苹果手机的用户群体偏年轻。可见,在手机品牌的选择上,下沉市场用户注重实用性,中低端的高性价比手机是其首选。调研数据显示,下沉市场用户平均每天的休闲娱乐时间为4.01小时,平均每天使用手机5.39小时,手机已成为必不可少的“生活伴侣”。

编 辑:卢慧瑜
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