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“理性公益” 是下一波慈善浪潮的关键

时间:2018-09-06 09:47  来源:新快报

■5日上午,腾讯召开“理性公益正当时”99公益日启动仪式,宣告今年99公益日正式开启。

■演员蓝盈莹现场演讲

99公益日开启,全面升级“透明度组件”

并构建多元化的公益场景

■新快报记者 潘芝珍

9月5日上午,腾讯召开“理性公益正当时”99公益日启动仪式,宣告今年99公益日正式开启。记者了解到,今年99公益日将加强透明化制度建设,全面升级“透明度组件”并构建多元化的公益场景,打造以“集小红花”为代表的丰富参与方式,探索通过资金加流量的方式,对公益机构进行扶持。

配捐金额达2.9999亿元

发布会现场,腾讯还推出《互联网+助力扶贫》报告,让扶贫工作不止局限在公益领域,亦能实现扶贫与产业、文化等多领域的跨界融合。启动式上,曾出演《甄嬛传》的当红小花蓝盈莹、“爱的分贝”秘书长王娟、公益记者马路遥分别发表演说,细数自己参与公益的心路历程与公益观点。

据悉,今年腾讯公益慈善基金会的配捐金额为2.9999亿元,并新增1亿元作为支持慈善组织成长基金。需要特别提醒的是,今年的配捐不会集中在9月7日-9日渠道开通后的9时后海量投入,所以计划捐款助力公益项目的爱心网友们,也需适时把握捐款节奏。

统计数据显示,截至2018年6月,腾讯公益已为数千家公益机构的4万多个公益项目贡献力量。其中,为扶贫类公益项目筹款35亿元,涵盖教育扶贫、健康扶贫、生态扶贫等多个领域。2017年99公益日期间,腾讯公益共动员1268万人次捐出8.299亿元善款,为6466个公益项目贡献力量,加上腾讯基金会的2.9999亿元配捐,以及爱心企业配捐成功的1.77亿元,2017年99公益日善款总额超过13亿元,扶贫相关项目超过90%以上。

自设“冷静器”推动公益透明

“理性公益,由情感出发走向理性持续,不是关心公益的数字欢呼,而是专注于公益的理性循环。”腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹在致辞中指出,互联网公益的下一个十年,技术的迭代将进一步让人人可公益成为现实,但“理性公益”是下一波浪潮的关键。他说,4年间,99公益日经历今非昔比的快速成长,也带动了一代网民的公益理念,实现了“由指尖,到心间”的转变,让一时感动变为长久习惯、由情怀驱使走向理性判断。

“多想一秒,多查看项目具体情况,理性捐助。”陈一丹说,腾讯公益自设的“冷静器”,被人称为“首个拦着不让你捐款”的功能,“在互联网行业有一个规律,交互链条每多一个步骤,往往不可避免地流失用户,”他说,冷静器上线半年,平台的捐款率虽然有一定下降,但“推动公益透明”这件事,腾讯公益必须得做。

“理性公益”将成为公益行业下一波的核心与关键,是腾讯公益人的共识。

腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新指出,99公益日举办了四届,相比配捐额的逐年增长,目前已到更应关注公益行为背后巨大社会感召力的时候,当公益与理性相随,腾讯公益可以更沉下心来,继续完善互联网公益的基础设施建设、创新互联网平台、推动行业进步提升,开创一个“理性公益”的新时代。

以“共建”方式形成规则

陈一丹说,为了持续推动公益行业透明与开放的制度建设,腾讯公益从99公益日规则共建开始,直到产品透明度组建升级,再到“回响计划”项目披露,都在不断推动开放与透明,通过技术的手段和科技的力量,让公益生态圈更健康、更持续。

在规则上,今年99公益日采取“共建”的方式,集众人所长,让各方参与者一起制定规则,共推互联网公益健康发展。今年,前后跨度近3个月,近80位99公益日参与者、学者、专家、媒体、律师等行业内外伙伴参与建言。经过专家的评审与意见,最终形成2018年99公益日规则。

在项目上,今年99公益日通过回访加记录的方式,以实地探访展现透明公益,发起“回响计划”,针对过去受较大关注的公益事件,通过视频记录,为大家带去项目的透明改变。

他还表示,今年财务披露组件将再升级,由腾讯引入专业第三方公司德勤,帮助公益伙伴高效做好“专业披露、透明呈现”。

花式新玩法开心做公益

今年99公益日打造了多元化的公益参与场景,将其影响力从线上延展至线下,从公益行业延伸到社会大众,从公益平台拓展到社区邻里。把公益融入原生场景里,从衣食住行出发,将公益和人们日常休闲场景相结合,让公益无处不在。

在公益场景中,增加了家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益活动、明星短视频互动等,用轻松互动的形式,发动全国数亿热爱公益的网民便捷、快乐、理性参与公益。

“家乡公益”拉近了公益参与者与家乡之间的距离,身在远方也可以心系家乡。用户可以通过腾讯公益平台了解自己家乡的公益项目,用公益反哺家乡。无论身在何方,给家乡需要帮助的朋友送去温暖。

“爱心加倍卡”则能够帮助爱心企业和爱心用户连接在一起。网友每一份爱心捐赠,都能获得企业的善款加倍。领取加倍后,在有效期内(9月7日至9月9日)进行捐赠,企业就能为用户放大相应倍数的金额进行配捐。

“集小红花”也是今年创新的一种玩法,“小红花”作为腾讯公益首个IP形象,将融入今年99公益日的各种线上活动和各种公益场景中。集的小红花越多,就能够有机会获得额外的配捐加成。本次99公益日预计有超过5600个项目参与,其中参与集小红花活动的有超过5200个项目。截至9月3日,已有超1200万人次参与了集小红花互动。

开心的玩法远不止此。记者了解到,腾讯的“社区+公益”,已在全国近60个核心城市超过2万个社区,580个商圈、近6万个门店都加入了99公益日线下活动,让公益深入千家万户的日常生活。另一项“捐行为”活动,则具体分为“捐希望”、“捐绿色”、“捐美丽”等环节,为用户拓展更便捷、趣味的公益玩法。

明星也来“推一把”

明星的号召力,是公益做好的推手。本次活动中,腾讯公益联合腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微视、企鹅号等产品通过短视频、小视频等热门社交化手段,汇聚赵薇、王凯、王俊凯、王源、易烊千玺、周冬雨、张一山、苏炳添、黄子韬等明星,发起“推一把,一起爱”行为公益,让这些明星用自己的实际行动,再为公益推一把。

在发布会上,腾讯公益还发布了新的公益场景产品——爱心贝,这是腾讯致力于让公益融入各种各样的生活场景的一大力作,让每个人在“听歌”、“走路”、“看书”都可以积累爱心贝,并将收集起来的爱心贝转化成爱心捐赠。让公益成为日常,让善念深入人心。

编 辑:束孟卿
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