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“轻年社交引力场” 广州天河万科广场让你拒绝无趣

时间:2019-04-30 07:41  来源:新快报



5月1日全面开业,将推出1元全场嗨购、千份好礼免费送等欢乐主题活动

表现生活态度,展现潮流观念,追求科技迷思……年轻一代的消费格局逐渐变成这样。而天河万科广场所在的创意综合体万科云城,是目前广州单体项目公寓数量最多的综合体,将近1万套,居住者多是有一定消费能力的年轻白领和年轻家庭。此外,整个智慧城片区还云集了65所高校科研院所、2500多家知名企业的学生和就业人群,按照规划,未来这里的居住人口将超过30万人。要与这些年轻人对话便成了天河万科广场的初心,于是“轻年社交引力场”顺势而生。

在试营业4个多月后,天河万科广场将于5月1日全面开业,届时将利用原创轻年IP节日“我系轻年节”、定制尊享卡等创新手法,增添新意与活力。“五一”期间,现场将举办拉阔音乐会、爱丽丝梦游泡泡仙境剧场、1元全场嗨购、百人免费观影、千份好礼免费送等超15场欢乐主题活动。

业态多元,填补片区市场空白

智慧城“产业新区、宜居新城”的愿景在一步步实现,作为宜居的重要商业配套——7.5万平方米天河万科广场的出现填补了区内商业综合体的市场空白,更为周边居民生活带来了便捷。

去年12月30日开始试营业,经过4个多月的磨合,天河万科广场正以不断丰满品牌组合的方式,为周边居民乃至更广泛消费者提供全新消费体验,实现真正意义上的“引力全开”。

此前试营业期间,佬麻雀、客语广州旗舰店、星巴克、奈雪的茶、必胜客等,为周边居民提供了商务宴请或工作餐所需的空间与菜品。以客语为例,近4个月的试营业,平均每日接待超650人次就餐,日均营业额过4万元;而NOME、热风、华南首家colorlab独立彩妆门店等则为如公寓住户、高校学生等年轻客群,提供了更为丰盛的时尚选择;休闲娱乐方面,天河区首个万达影城内置IMAX影厅和8大豪华影厅,以及智慧城首家复合型书店言几又·今日阅读都极大补充了智慧城区域居民的精神文化生活。

随着B1层的开放,天河万科广场 “引力全开”:一年四季24小时智能游泳健身,包含两个篮球场和三个羽毛球场,还有四季恒温国标游泳池,让热爱运动的客群有了运动健身的好去处;大师兄、漢泰丰等特色餐饮的开张,也进一步满足白领工作就餐所需;另外,即将面世的华见SUPERVALUES生鲜食品会员折扣超市,则将满足周边家庭客群的生活刚需。

贯穿创意与情怀,吸引“有趣”的灵魂

从社区商业万科里,到多元复合的万科广场,贯穿其间的是创意与情怀。

天河万科广场在屋顶建设创意环形跑道,用“星光”装点,营造有意境的夜跑氛围,这在广州尚属首创;四楼的室内西关风情美食主题街——巷里食光,把隐匿在广州街头巷尾的传统小吃、老西关骑楼、牌坊、窗花甚至“永庆坊”都搬到了商场,时尚又不失岭南文化传承。

广州万科商业团队发现,现代年轻人很容易被历史情怀打动。他们拒绝无趣,喜欢好玩有深度的事件,渴望好看的“外表”下还有“有趣”的灵魂。为此,天河万科广场创作了一系列网红打卡场景,如结合阶梯设计的户外阅读长廊等,吸引年轻人驻足、打卡或停留;L1层户外西北角还有一处宠物社交场……更值得一提的是,首次在广州落地的艺文空间“言几又·今日阅读”,内设图书、文创、咖啡厅等区域,动线别具匠心,转角就有惊喜。

“我系轻年节”,玩也玩得与众不同

“我们将聚焦新世代年轻群体,为他们的相遇相知营建新场景体验。”天河万科广场相关负责人说,在5月1日至4日原创首届IP节日“我系轻年节”,“造节”更“玩节”,结合“轻年社交引力场”的定位,关注消费者休闲时光所需,把“节日”IP“玩”起来,强调“交互、定制”。

据悉,早在试营业前期,广州万科商业团队就对目标客群做过有关“兴趣”的深度访谈,音乐、萌宠、综艺等名列前茅。在“我系轻年节”的打造上,围绕这些“兴趣关键词”,“拉阔音乐会”“Art Pets宠物艺术公益市集”“香蕉栋笃笑之夜”等核心活动被搬上了舞台。以“拉阔音乐会”为例,结合时下流行的抖音红曲、老歌翻唱等,邀请试营业期间参与“米酷K歌王赛”的歌王们返场,配搭草莓音乐会、迷笛音乐节等御用王牌乐队“ROCK WIND”等,用“音乐”元素吸引且影响更多潜力消费者;而“Art Pets宠物艺术公益市集”面向爱宠之人,打破常规市集招募模式,利用社区微信群等渠道,让消费者们自主报名成为摊主,他们不仅获取“玩”的内容,还能提供“玩”的内容,变成原创内容的提供者;场内更引入网红潮牌Champion快闪店,部分明星款式最低五折起。

为了满足年轻新世代对个性的追逐,让“玩节”更与众不同,天河万科广场针对节假日外出的客群,一本“从轻出发·我的旅行日记”创意手账,植入品牌与优惠信息,令消费者们既可用手账做外出规划,又能凭此参加“节后返场嗨购专享”活动。

商业活动的主体是“人”,连接起每个环节的也是“人”,在互联网社交盛行的当下,越来越多人却开始从线上返回线下。天河万科广场创变美好生活,从“人”尤其是年轻人出发,把学校、运动场、剧场等互动内容首次搬进商场,造就华南商业地产项目多个首创,围绕多元志趣,通过特色主题活动,不断强化这片轻活新领地;尤其是在全面开业后,由“我系轻年节”作为新开端,已然能够清晰感知到,未来,在这片区域,天河万科广场即将带来不断创变的经营理念与生活方式。(丁灿)

相关链接

天河万科广场 “我系轻年节”活动详情 及购物优惠信息

“我系轻年节”

5月1日—4日:拉阔音乐会、爱丽丝梦游泡泡仙境剧场、香蕉栋笃笑之夜、Art Pets宠物艺术公益市集等。

1元全场嗨购。

4月29日—5月4日:全场1元/10元爆款产品等你来抢。

百人免费观影。

5月1日—2日:5月1日前200名顾客及5月2日前100名顾客,在活动指定地点完成指定动作即可获赠电影票1张,数量有限,赠完即止。

潮玩有礼送福卡。

5月1日—4日:在场内商户累计消费满799元,凭当天购物小票及电子支付记录获赠100元福卡1张;累计消费满2199元,凭当天购物小票及电子支付记录获赠200元福卡1张。以上两个活动不可同时享用,购物小票最多累计3张,单张小票不可拆分使用,每人每天限参与1次,餐饮业态、超市业态不参加活动。福卡数量有限,赠完即止。

潮流风尚3折起。

4月29日—5月4日:精选零售服饰、精品配套三折起;参与品牌详见场内宣传广告示意。

9.9元享美食。

4月29日—5月4日:L4层巷里食光美食主题街区,数十款特色美食仅需9.9元,活动详情以参与商铺的店内公示为准。

欲了解更多精彩购物优惠,请关注天河万科广场公众号“天河VankeMall”回复“优惠”进行了解。

编 辑:赵静明
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