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宜家电商年内将覆盖149城

时间:2018-08-24 08:49  来源:新快报



上周,宜家2019财年媒体发布会在上海举行。从宜家中国官方透露的新动态中,电商全面上线、发布微信小程序、推出微信“快闪店”等,的确看出了75岁的宜家矫健奔跑的活力。

销售额同比去年增9.3%,增速放缓

据了解,宜家中国在2018财年里(数据统计时间为2017年9月1日到2018年8月10日),预计销售额将超过147亿人民币,比去年同期增长9.3%;商场访客数量将超过9830万,比去年同期增长9.6%;宜家俱乐部会员总数超过2200万,比去年增长22%;另外各社交媒体平台的粉丝近1550万,比去年增长72%。

虽然从所公布的2018财年数据看,宜家的业绩依然保持增长,但与近两年同期发布的数据对比,增速已明显放缓。以销售额为例,2017财年的销售额同比增长14%,2016财年同比增长19.4%,而今年的同比增长不足两位数。对此,宜家中国零售销售经理Spencer Keeble表示,这是因为宜家过去几年在中国迅速扩张,如今随着体量增大,增速有所放缓,这是健康情况。

电商年内覆盖149城,运费最低9.9元

宜家中国零售副总裁宋颖爱透露,2019年,宜家还将有6家新商场开业,主要集中在二三线城市。同时,她强调宜家将更贴近消费者,“要去消费者愿意去的地方、喜欢去的地方、能去的地方”,并通过数字化、高科技增强消费者与宜家产品之间的互动,其中,布局多年的电子商务将在今年年底前在宜家官网全面上线;8月27日到9月10日,将在微信小程序推出“宜家家居快闪店”,提供多款限量版宜家家居灵感套装;受到很多宜家粉丝喜爱和关注的《家居指南》也上线了微信小程序版。此外,在2019年的定价策略上,宋颖爱表示,宜家中国将把重点放在降低服务价格上。

据了解,两年前,宜家中国已经在上海地区开始小规模试点网购服务,但运费并不便宜,以一单超过30公斤、4m2以内的大件商品为例,运费在119元至559元不等。而Spencer Keeble介绍,今年年底,宜家电商不仅将全面铺开,覆盖全国149个城市,还响应消费者的需求,提供了更优的送货价格:近5000件小件家用品与配饰的配送费用均为9.9元,另有近5000种大件家具69元起即可送到家。

编 辑:赵静明
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