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拼完水源地拼包装 高端水竞争白热化

时间:2018-12-11 11:08  来源:新快报

新快报讯 记者刘韵报道 康师傅三季报数据显示,即使推出了高端水产品涵养泉,也无法改变其瓶装水业务不断下滑的事实。其实近年来,越来越多的国产瓶装水企业推出高端水品牌,除了水源地竞争,如今这些高端品牌都玩起了创新包装和年轻化营销,力图抓住年轻人。

我国瓶装水市场曾增长迅猛

十多年来,我国的瓶装水市场可谓是形势喜人,硕果累累。据数据统计,我国瓶装水消费量由2002年858.8万吨高速增长至2016年的4536.6万吨,销售规模由234亿元跃至1600多亿元,年均复合增长率达到14.8%,是全球平均增速的2倍以上,预计2018年销售规模突破1900亿元。

超市工作人员告诉记者,瓶装水货架的销售情况一直都比较稳定,没有明显的淡季与旺季之分。“因为水是生活必需品,销量最好的还是普通瓶装水,价格较高的产品比较少人购买。”

包装创新成各大品牌新发力点

目前在中国,各大品牌产品除了在水源地及价格外有所区分,包装创新及年轻化的营销策略也是主要发力点。

比如,农夫山泉联手故宫文化服务中心推出了9款限量版“故宫瓶”;华润怡宝将人民日报新媒体精选的爱国留言印于瓶身,联手打造“中国很赞”怡宝定制瓶;康师傅推出以动画《熊出没》中主要人物熊大熊二为新形象的“熊熊瓶”;娃哈哈推出了水墨江南十景的玻璃瓶天然矿泉水新品……水的功能和健康性可以打动追求品质生活的消费人群,而新颖的包装则能吸引年轻人的眼球。

白领李先生坦言,自己是高端水的忠实粉丝。“我觉得较高价格的产品自然有着更高的健康价值,在水源地、矿物质方面会比较有保障。”而在校大学生则更注重产品包装,对水质、水含量、健康性方面不太关注,一些具有“话题性”的营销手段更能激发起他们的购买欲。

编 辑:韩冬
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