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冠名热门综艺 王老吉持续年轻化营销

时间:2018-07-24 07:34  来源:新快报

新快报讯 日前,王老吉宣布独家冠名剧情类音乐真人秀《这就是歌唱·对唱季》,这是其继5月宣布签下周冬雨和刘昊然代言品牌后,持续品牌焕新的又一动作。

节目总导演岑俊义介绍《这就是歌唱·对唱季》采用“对唱发起人”+对唱选手搭档+音乐元素+剧情式综艺全新模式,将参赛的男女选手组成对唱搭档,突破千篇一律的“比拼模式”,目前确定三位对唱发起人为鹿晗、李荣浩、罗志祥。广州王老吉大健康产业有限公司市场总监林俞伊则表示此次牵手符合王老吉“时尚、科技、文化”的品牌战略,品牌希望通过聚焦年轻潮流文化,在凉茶生态圈的基础上构建文化圈层生态。

近年来,王老吉通过品牌年轻化和内容营销不断创新,吸引大批年轻粉丝。产品上在传统红罐的基础上,通过推出“黑凉茶”“无糖精品装王老吉”等产品,开拓户外场景推广瓶装市场,不断巩固凉茶单品多元化布局,寻找新的增长空间,去年王老吉瓶装增速便高达41%。(杨澍)

编 辑:卢慧瑜
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