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F6主打功能饮,开辟饮品市场蓝海

时间:2018-07-24 07:34  来源:新快报

新快报讯 记者杨澍报道 近年来,在“健康、天然”的消费趋势下,消费者对传统高糖高热量饮料的需求持续走低,开始关注成分更为健康的功能饮料。据Mintel调查报告显示,40%被调查的中国消费者表示会购买由天然原料制成的能量饮料;而 26%的美国消费者表示更容易接受全天然原料制成的能量饮料;其他主要国家及地区对能量饮料的消费接受度也超过50%。可以明显看到,“shot”这一类浓缩性饮品正为饮品市场带来新的机会。日前,汤臣倍健子公司六角兽旗下的功能饮品牌“F6 supershot”上市,率先将浓缩饮品概念引入中国,试图开辟饮品市场新蓝海。

据悉,F6主要由精选的阿拉卡比绿咖啡豆,原生萃取而成,保留了植物关键能量成分,能迅速帮助人体提升能量。而且一瓶容量仅为60ml,摄入量较市面上其他能量饮料为少,这也充分体现了其“瓶小高浓缩,见效更快,更易代谢,无碍睡眠”的特性。此后,六角兽还计划陆续推出有解酒、清肠等其他功能饮品,进一步渗透功能饮料蓝海。

为充分突出自身时尚潮流特性,F6此次在外观上也下了不少功夫,通过俄罗斯艺术家的设计展现宇宙中超乎寻常的自然力量和天文奇观,抽象的包装相当吸睛。F6市场总监张艺表示,除了将产品本身的时尚差异化、功能个性化作为标签,F6还将通过社区、跨界合作以及品牌周边等多种形式和目标消费人群互动“玩”起来,为高端年轻消费者创造谈资,一方面强化风格赋能品牌,一方面产生用户黏性。

编 辑:卢慧瑜
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