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揪住“广告神医”,别放过幕后推手

时间:2018-06-06 10:45  来源:新快报

■陈广江

继“广告神医”胡祖秦之后,又一名“神医”被证实是演员演绎而成。近日,媒体报道了生发产品“邦瑞特植物防脱育发露”广告杜撰发明人涉嫌虚假宣传一事,引发关注。记者发现,广告宣称的该产品发明人“秃大夫”赵文生,出现在了热播网剧中饰演一位父亲角色。

赵文生承认,自己是群众演员,不是来自“中医世家”的“秃大夫”,而拍摄广告时的“秃顶”形象,也是特效假扮。就是说,在不少省级卫视播出的生发药品广告是一出彻头彻尾的虚构剧,演员至今还活跃在舞台上。把药品广告当戏拍,骗过了万千观众,配得上奥斯卡。

这样的演员和表演,我们并不陌生。去年,以胡祖秦为代表的虚假医药广告“神医们”陆续被揪出,成为人人喊打的过街老鼠。同时,各地相关部门应声而动,陆续公布了一批“医药广告表演者”违法案例。但事实证明,“神药广告”并未销声匿迹,风头一过即死灰复燃,这次“神药发明人”事件就是例证。

之所以屡打不绝,说白了,违法收入和违法成本不成正比。以“神医”为例,代言者只是群演,每场“广告戏”报酬不多,即使依新广告法没收违法所得、罚几个钱,恐怕也形不成震慑。事实上,“神医”固然可恶,但充其量不过是跳梁小丑或提线木偶,幕后推手——“金主”“编剧”“导演”及播出平台等才是始作俑者。

据媒体报道,目前,虚假医药广告已形成一条完整的灰色产业链。药厂作为广告主,雇佣影视制作公司等广告经营者拍摄广告,再到电视台联系播出,而影视制作公司负责请主持人、专家、患者等参与演出。因此,从责任认定上看,广告主、经营者及发布平台应承担更大责任。

但令人遗憾的是,尽管新广告法填补了法律空白,但监管力度的不足,为“神药广告”提供了一定的存活空间。在已公布的违法案例中,广告主、经营者及播出平台鲜有被重罚的情况。据报道,“邦瑞特”广告制作者和投放者的身份至今扑朔迷离。赵文生就表示,“广告戏”真正的问题是各个部门的审查工作,而对演员而言只是日常工作。尽管是狡辩,却点破了问题症结:执法力度跟上,监管做到天衣无缝,再多的“广告神医”也都将失去生存空间。

编 辑:卢慧瑜
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