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“租一族”崛起,消费理性依然不能丢

时间:2018-06-08 07:32  来源:新快报

■朱昌俊

据报道,时下,越来越多年轻人选择过上“租”生活,从房子到车子,从穿衣到玩电脑,甚至玩具、婴儿车,全都可租。据了解,通过租赁,他们一年花费四五千元即可替代大几万元的购买支出,广阔的市场也直接引爆了互联网租赁生意的红火。

在很长一段时间里,社会所信奉的都是“买不起才租”,“租”甚至因此还承受了一定的污名化。但做“租一族”,并非是囊中羞涩下的无奈选择,其背后实质是一种新的消费主义观念的崛起,譬如它对应着环保、时尚、前卫、对新事物的偏爱等等新的消费主张。

而让“租”变成一种中性行为,也不仅是因为其在成本上更划算,而是随着社会的快速发展,多数产品的升级换代周期大大缩短,已让“买”和“占有”的价值,变得愈发让人怀疑。所以,从长远看,传统的“买—用—扔”消费模式将逐渐被“租—用—还”的新选择所取代,已是大概率事件。

事实上,以“租”为核心要素的新消费主张的诞生,早就有迹可循。这背后,除了消费观念的更迭,也有着社会对使用权、所有权的再平衡。早在2016年,知名科技预言学家凯文凯利预言了未来的十二个趋势,其中一个就是,未来资源的使用权将比所有权更重要,人们将通过获得服务的方式取代“占有”实物。

消费主义社会中,消费习惯和消费能力成了区分社会群体乃至阶层的一个主要标准。但随着“租一族”时代的来临,这个标准或将被弱化。因为只要花费更少的钱,就能够缓解过去大部分人“想买而不能买”的尴尬,这意味着消费能力对个人消费行为的限制将更小,对应的是,以消费习惯判断一个人的社会地位、阶层,将越来越“失真”。而这对于削弱社会的消费攀比,未尝不是好事。

当然,在目前,“租一族”仍有着明显的群体印记,离普遍化还有相当距离。虽然调研数据显示,有73%的用户对租赁持开放态度,但“租一族”的典型用户却是以95后为主,他们大多都是学生和白领,年轻,喜欢尝试新鲜事物,紧跟潮流时尚。因此,在近几年,“租一族”或仍注定只能是作为一种少数人的消费时尚存在。

还需要注意的是,尽管“租一族”的消费行为背后,与节约、环保、循环经济等紧密相连,但“租”所带来的消费门槛的降低,会否催生新的非理性消费行为,也需要警惕。要知道,通过租实现了以较少的支出获得较高价值的服务(产品使用),这种计算背后,其实是预设了购买就等于高消费这一前提。但对部分人而言,若那些高消费本身就是非必要的,那么,随意可租,是否反倒会刺激一些不必要的消费,也要有所审思。所以,买也好,租也罢,个人的消费理性还是不能丢。

编 辑:卢慧瑜
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