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第十代雅阁将开启数字化营销

时间:2018-05-09 01:12  来源:新快报

广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华

北京车展上,更年轻的第十代雅阁自然是车展明星,尽管车型将于5月份正式销售,但是发布仅半月,订单已突破7500辆,而且每天的销售数据还在不断增长中。 广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华表示,上一代雅阁月销过万辆,第十代雅阁有能力挑战更高的销量成绩,迎合年轻人口味,会采取线上+线下相结合的数字化营销。

■新快报记者 付花

年轻就是敢玩

作为广汽本田最重要的一款车,第十代雅阁上市之路可谓来得猝不及防,摒弃让消费者长时间预热等待的惯常套路,从3月的媒体试驾开始,到4月16日雅阁之夜正式发布,短短一个月,就将自己完全“公之于众”,符合年轻人的快节奏。

而这也是第十代雅阁的自信。据悉,第十代雅阁深刻洞悉这群在数码、智能、互联网环境下长大的“网络原住民”泛90后消费群体,以“BE CURIOUS激活好奇心”为营销主题,在一个月时间玩足悬念。从三大IP的悬念户外广告,到人潮涌动处放置的C box好奇盒子,为围观者刷了一波好奇。最后携手章子怡、内马尔、蝙蝠侠为“美学、运动、科技”的雅阁最好诠释。

“我前几天去特约店观察到,非常多的年轻人来看第十代雅阁,这证明我们的年轻化战略真的打动了他们。”广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部副本部长柳泽利之感慨道。

15天订单7500辆 数字化营销添活力

“纵有千般好,价格才重要”。第十代雅阁在价格方面更是尽显诚意,超宽的价格带涵盖替换9代2.4L、2.0L自然吸气的260TURBO、230TURBO两个版本共6款车型,价格从16.98万-22.98万元,入门车型精英版价格相比上一代更低,真正让目标人群触手可及。

车型预计5月份正式启动销售,然而在发布半个月,就取得了7500辆的成绩。袁小华表示,产能会在7月份进行释放,届时能够更好满足市场需求。此外,新雅阁肯定会有新的营销方式,除了三大IP代言外,还会充分利用线下500家特约店,之外也会利用线上的交流分析和大数据,线上线下相结合,也会采取时政营销、体育营销,推动雅阁品牌。据悉,广汽本田拥有600万辆保有客户,庞大的客户数据,将为其数字营销提供更多可能。

此外,除了前往特约销售店预订第十代雅阁(ACCORD)之外,即日起登录天猫广汽本田官方旗舰店预订车辆,参与专属颜色预订、“订金排名榜”活动,还可赢取礼品、免费保养和优先提车的机会。

编 辑:束孟卿
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