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差异化营销 广汽三菱升级再提速

时间:2019-01-16 07:40  来源:新快报

■新快报记者 付花

“销量超去年、增速超行业、增幅超预期”,广汽三菱用14.4万辆同比增长23% 的“三超成绩”结束2018年,依靠在企业产品、品牌、公益等层面的“内生动力”升级助推下,一跃从30万体量升级到40万体量。

奕歌助阵 产品再添劲旅

2018年,定位为“新主流 实·尚SUV”广汽三菱奕歌,可谓是风头很盛。凭借着全新设计语言、越级智能安全和领先驾控性能等优势,奕歌一经推出便屡屡成为车市焦点,上市当天更是实现18秒即秒杀1000辆优先提车权的成绩。

作为已获得20万车主的青睐的“都市家庭伙伴”欧蓝德,依然发挥出SUV市场的中坚力量之风,取得不俗成绩。2018年底,更是推出了涵盖16项全新配置升级的新欧蓝德,在延续“2047”(20万元以内4驱7座城市SUV)超高性价比的基础之上,以“更高驾值”为企业产品矩阵升级再添助力。

此外,祺智PHEV和祺智EV的新能源车型到来,填补了广汽三菱新能源上的空缺,组成“新能源双星”不断向新能源领域发力,满足消费者绿色环保出行需求。广汽三菱产品已形成覆盖都市座驾、高端越野、新能源的强大SUV布局。

2019年,广汽三菱销量目标为全力挑战2019年20%以上销量增速,并向着2020年30万辆产销目标努力冲刺。而在至关重要的渠道布局方面,广汽三菱也计划将销售服务店从已有的353家拓展到400家。

营销“玩出新花Young”

创意和活力,是2018年广汽三菱通过各种营销活动创建出的标签,深得年轻消费群体的口味,形成了鲜活的“广三魅力”。

2018年,以音乐撬动消费者的“嗨点”,广汽三菱再度与热门音乐综艺《歌手》强强联手,欧蓝德作为节目唯一指定驾座,用专业品质为歌手们保驾护航,深化“专业创造愉悦”的品牌理念。广汽三菱奕歌首度尝鲜与高雅美声综艺《声入人心》合作,以多变的青春、活力形象,持续赢得市场青睐。同时,赞助长沙马拉松赛事,以奕歌为赛事领航车助力长跑健儿激活自我,快乐奔跑。

此外,在公益方面,广汽三菱也是不遗余力。2018年,广汽三菱举办了“2018绿色安全童行”儿童交通安全大型公益活动,力求将关注儿童交通安全和绿色环保理念扩散到全国各地。高考期间,广汽三菱组织全系车型为全国72个城市的高考学子开展了“爱心送考”公益活动。进入“寻找美丽乡镇”活动开展的第五年,2018年,广汽三菱延续“寻找美丽乡镇”和“丝绸之路万里行”两大主题活动,前往“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目的扶贫乡镇,充分关注当地贫困人群、发掘地方特色产业。

编 辑:杨帆
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