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玩转“年轻” 北汽女排夺冠居然是因为这

时间:2019-03-29 18:57  来源:

时隔36年,北汽女排首次挺进全国性决赛,便摘得桂冠,成为了2019年体坛当之无愧的“黑马”。成功背后有许多原因,但作为“金主”的北京汽车可谓助力不少,一场由北京汽车围绕北汽女排打造的“年轻化”现象级营销正席卷体坛,在青春肆意的赛场之外,谱写着自己与他人的这场青春裂变。
 
头号粉丝掀起的球迷应援文化
 
陪伴,是最长情的告别,在北京女排漫长的夺冠旅程中,北京汽车作为北京排球事业的头号粉丝,携手走过9个春秋,可谓是“我的青春里,写满你的名字”,从相遇到相知再到相恋,北京汽车将品牌运营经验和策略带入俱乐部,创新排球俱乐部的营销模式,让2018-19赛季“别样红”。
 
其中,球迷应援文化最值得称道。见证过北汽女排夺冠的那夜,谁都会被感染。在火红色T恤、应援手牌、横幅铺成一片红色海洋的光彩体育馆,主队在球迷爆燃的氛围中气势如虹,赛后被冠以“魔鬼主场”之称,其背后是北京汽车的功力所致。为了让更多的北京球迷感受到排球的文化与魅力,北京汽车推出许多别出心裁的球迷活动,为女排设计制作应援T恤、在比赛间歇专门设置小程序互动,和球迷们玩竞抢游戏等,情绪酝酿到赛场,“北排魔鬼主场现象”天成。
 
“球迷应援活动与主场文化打造,也是北京汽车品牌参与排球俱乐部运营之后,进行的一项举措。”北京汽车品牌负责人向记者介绍,新赛季北京汽车与北汽俱乐部目标打造“青春向上的应援文化、京城团结、北汽排球砥柱中流”的排球精神,以及“看我江川,江川如画”等球星IP的开发,是北汽品牌参与俱乐部运营之后,做出的全新的系统规划。
 
玩法进阶 品牌年轻化路上不断狂奔
 
3月23日,2018/2019排超联赛全明星周末,各赞助商为比拼人气使出了36计,北京汽车在这场大PARTY之中,以“潮流活泼、青春无敌”脱颖而出。
 
硕大的“国潮排球 致敬中国”的霓虹灯logo醒目无比,“北汽超级扭蛋机”让观众流连忘返。巨型扭蛋机旁,漂亮小姐姐负责指引,“来玩,来斗”的活力口号,背景板上时尚动感的绅宝智道,高大帅气的男排队员,引得一众抖音、快手主播趋之若鹜。外加“大长腿”的北京汽车女排的姑娘们趣味见面会,在“腿长了不起啊”比谁跨得步子更大的游戏比拼里,原本身高排名倒数第二位置的任凯懿用一个劈叉秒杀众人,锦瑟年华青春飞扬。
 
如果说制造年轻群体喜欢的应援文化,并将互动带到线下与球迷群体面对面,打造明星IP,是北京汽车品牌年轻化的一种诠释,那近年来北京汽车围绕着“不一YOUNG的北京汽车,不一YOUNG的青春模样”所做的品牌年轻化营销可谓步步精妙独具一格。
 
比如,与摩登天空战略合作,携手草莓音乐节,将“驾享新生态”放开活IP理念在时尚和音乐场景中的落地;携手北大打造“北创营”、与J.D .Power的合作、与百度智能汽车的合作、与各大高校合作的大学生创新大赛、乳山女子半马等,一场围绕教育、文化、旅游、体育、医疗等各方面的品牌年轻化营销正全面开展,席卷车界。
编 辑:赵静明
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