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作为发展中的豪华品牌 林肯如何讲述自己的故事?

时间:2019-08-14 07:34  来源:新快报

随着福特“更中国”战略的深化以及林肯首款国产车型Corsair即将在今年年底上市,林肯品牌“动静皆享 试在必行”全系车型体验之旅于日前抵达广州,以“静谧之旅”的品牌理念和产品定位向华南消费者阐述关于林肯的故事。

于2014年作为一个独立品牌进入中国的林肯,至今累计销量已超过14万辆,全国范围共建成116家林肯中心,覆盖了85个城市。若以目前五六万辆的年销量业绩来看,林肯相比起德系豪华品牌,显得实在太不主流;但对于福特来说,林肯今后只有在中国取得成功,才会有在世界的辉煌。而用林肯中国总裁毛京波的话来说,这是一个发展中的豪华品牌,未来可期。

■新快报记者 陈镟

用“静谧之旅”投射产品本身

去年年底,林肯结合中国以静制动、宁静致远的哲学思考与自身产品特性,提出了“静谧之旅”全新品牌理念与产品定位。它由“天成之美”“翱翔之翼”“人性之本”与“内在之境”四个维度组成,分别代表优雅天成的外观设计、灵动澎湃的驾控体验、人性化现代科技以及豪华静谧的内在设计。

在此次的全系车型体验之旅中,全尺寸豪华SUV林肯领航员Navigator、中大型豪华SUV全新林肯航海家Nautilus、中型豪华SUV新款林肯MKC、旗舰豪华轿车林肯大陆Continental和新都会豪华轿车林肯MKZ等,便以林肯辨识度极高的家族设计语言,令人过目不忘的林肯星辉式前格栅,以独特设计烘托出熠熠生辉的林肯星标,展现出这个百年品牌的深厚底蕴。

记者了解到,目前林肯产品阵容拥有2.0升涡轮增压发动机、2.7升双涡轮增压V6发动机和3.5升双涡轮增压V6发动机三种主要动力总成。澎湃的动力、顺畅的提速反应带来了更纯粹的驾驭体验,无论是公路坦途,还是泥泞山路均可从容面对,置身美式豪华气息的座驾里悠然自得。最值得一提的是,林肯在NVH领域有深厚造诣。标配的ANC主动降噪系统,实时监测舱内的噪音,并通过扬声器发出反向声波以抵消噪音。并且不同车型根据自身特点,通过格栅设计、空气动力学、吸音材料等量体裁衣,进一步提升了座舱静谧体验。可见,林肯“静谧之旅”的品牌主张,其实是来自于产品本身,两者相得益彰。

“林肯之道”全面升级

事实上,林肯进入中国之初,就提出了以客为尊的“林肯之道”服务理念,并且非常成功,为之后的发展奠定了良好的基础。而今,在有了品牌主张以及更为清晰的产品定位后,“林肯之道”也随之升级,开启“林肯之道2.0”时代,继续在品牌、展厅、产品、数字化及生态圈体验这“五大战场”深耕扩展。

记者了解到,林肯今年上半年在中国率先推出了两家全球旗舰店,首创了全球最新、最先进的设施标准,并成为林肯全球客户体验的典范与标杆。未来,林肯将继续带来全方位的展厅升级体验,为客户带来温暖如家的氛围。与此同时,林肯也将在数字化体验与生活方式圈层体验发力,通过丰富的线上线下体验活动,构建车主生活方式圈层新生态。据悉,年内林肯将推出全新电子商务平台,进一步实现线下线上深度融合,全方位覆盖品牌爱好者和客户。除此以外,林肯也将面向全国逾14万林肯车主推出一系列包括音乐、时尚、体育等多种方式的专享体验项目,并特别针对女性车主,即将推出专属打造的服务体验品牌。

编 辑:卢慧瑜
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