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我们产品的颜值,一直受到消费者喜爱

时间:2017-07-12 02:49  来源:新快报

■刘良透露,未来一年内,观致会有三款新车推出。


接受新快报记者采访,观致汽车CEO刘良表示:

在中国汽车界,观致汽车是一个独特的存在。

观致汽车成立于2007年,最初由奇瑞汽车公司和以色列公司各自控股50%共同组建,总部(生产基地)位于江苏常熟。观致在上海建有独立的运营中心,在德国慕尼黑和中国上海分别设有独立的设计及工程研发中心。作为一家中国汽车公司,观致汽车拥有自身全部的知识产权,公司已提交了近1000项商标申请,获得了超过300项专利。这也暗示着观致汽车正引领“中国制造”向“中国创造”的转变。

日前,观致汽车CEO刘良博士参加《疯狂大爬梯》战略合作发布会,并接受新快报记者采访。刘良始终强调,观致汽车致力于打造出达到国际标准的中国汽车产品,塑造一个令中国消费者引以为傲的中国汽车品牌。

■新快报记者 何军 文/图

关于新车

计划每年推出一款新车

匠周刊(下文简称“匠”):今年或明年的未来一段时间,观致汽车对于车型有什么规划?今后的发展方向会偏重新能源汽车吗?

刘良博士(下文简称“刘”):作为一家变革型的企业,观致汽车注重创新。我们不想成为传统车型的一个OEM企业,观致汽车实施的是两栖战略,通过技术创新提高燃油车竞争力的同时,也要加速推进新能源汽车。

我们计划每年推出一款新车,我们在按照计划推进。例如今年下半年广州车展,我们将会推出一款小型SUV,针对更年轻的消费者,进一步提升或者是体现观致品牌的内涵。通过这款车,消费者能够获得观致在外观颜值、安全配置等方面的高品质体验。我们产品的颜值,一直受到消费者喜爱,同时这款车型还加入更加动感年轻的设计。

今年下半年,我们将推出一个Model Young序列的副品牌,它将维持家庭基因,但是它可以满足更年轻消费群体的需求。

在新能源汽车方面,我们的纯电动车 Model-K EV已经在今年上海车展亮相,它瞄准未来移动出行生活,作为高性能、纯电动车的高端产品,这款车我们也在推进量产,希望能在2018年或者2019年实现小批量生产。明年的第二季度,我们还会推出一款轿车,并在这款轿车基础上,推出一款纯粹的电动车。实际上未来一年内,我们会有三款新车推出。

关于推广

打造直播秀节目,明星带队到店体验

(编者按:6月28日,观致宣布与能量传播、腾讯视频共同打造一档名为《疯狂的观致》的原创汽车直播秀节目。据悉,明星柳岩、“达康书记”吴刚、“华妃娘娘”蒋欣等都将轮番出场,通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等。)

匠:为什么会把这个活动叫做《疯狂的观致》?

刘:这次的活动是观致今年夏季在品牌营销层面掀起的营销风暴。观致与腾讯视频、能量传播三方合作,打造一个“疯狂的观致”。它是比较独特、比较吸引眼球的,我们也希望是一个比较受欢迎的节目。因为观致锁定25岁到35岁之间的年轻消费群,他们不刻意追求传统的豪华品牌,而是很看重车辆是不是高颜值、一流的品质、创新科技以及其带来突破创新的体验。

匠:《疯狂的观致》是一种创新传播方式,会怎样展开?

刘:《疯狂的观致》网综节目的目标是非常清晰的。第一是提高观致的品牌效应。第二,它也是一种新的零售尝试,最终是要卖车。我们卖车还是需要实体店,消费者在线下去4S店提车、接受服务。实际上这真的是一个非常新的尝试。所以咱们的经销商也很期待参与到我们的活动中来。我们会选择四到五个重点区域,蹲点两星期或者三星期,再去做这个活动。观致是一个共创性的企业,咱们要少花钱、做大事,或者少花钱、多做事。《疯狂的观致》这个活动,确实符合我们的原则。这不是一个烧钱的活动。

匠:《疯狂的观致》是直播卖车是吗?这个是由厂家直销的还是经销商销售?

刘:是直播。经销商销售。我们从线上把客户带到店里去。客户可以在网上下订单,但是最后我们会把他带到所在地区的一个4S店。刚才提到,《疯狂的观致》这个活动是针对年轻消费者的需求和兴趣的。

关于方向

客户所关注的因素, 会尽最大努力满足

匠:观致汽车如何做到与奇瑞车型的差异化?

刘:众所周知,奇瑞在过去10年中,处于非常快速的发展阶段。作为国内汽车品牌的领头人,观致将推出Model Young 副品牌,观致和奇瑞需要共享共赢,既要共享,同时也要差异化。

我们关注如何维护观致的基因,当然也关注怎样在有限的时间内,把一款新产品提供给消费者。我们采取的标准会尽最大努力满足观致客户所关注的那些要素。比如说观致的体制、观致产品的颜值、车联网,又比如说观致逸云等等,这些客户能够体验到的方方面面,我们都会去加强和提升。

匠:观致是如何看待自主品牌,以及自主高端品牌的前景?

刘:观致从创业开始,就立足于引领新高端的消费理念。10年过去了,观致作为一个新高端的品牌,认知度是比较高的。现在观致品牌的名誉度是很好的,2015年、2016年连续两年,我们的品质都是中国品牌第一。这就证明了观致这条路是对的。我们觉得新的高端品牌的出现,证明了市场有这个需求,也就是新一轮消费升级的到来。消费者要换第二辆车的时候,对我们来说是一个非常大的机会。

声音

“观致的特色在于哪里?观致与众不同的地方,就是我们对新高端的一种诠释,我们是新高端的支柱,具有时尚的设计、独特的造型。”

——观致汽车CEO刘良

记者手记

有活力才有发展

观致汽车CEO刘良在参加北京的观致汽车《疯狂大爬梯》战略合作发布会时,在台上台下经常和年轻人互动。给人的感觉就是,一个心态年轻的博士带领更加年轻的团队。

目前观致在文化传播上的发力很对位,例如与腾讯视频及一些网络直播平台合作的活动。因为这些受众其实正好也是观致的目标客户群,这是年轻人目前可以获取信息的主流平台。和观致要引领、要创新的基因,是很吻合的。

年轻化的企业才有发展。一个企业就需要这样的活力,才能不断地革新和进步。

编 辑:赵静明
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