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创行业首只非遗基金 水井坊再打文化牌

时间:2018-03-27 08:52  来源:新快报

新快报讯 记者杨澍报道 中国历史文化源远流长,白酒作为从中诞生的作品之一,不仅起着满足当下消费的作用,更应该溯流而上找到根源,成为“活着的传承”。日前在成都糖酒会期间,水井坊博物馆就开行业先河,发起并成立“第一只”白酒业内非遗保护专项基金——中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金,将源远流长的中国白酒文化与博大精深的“非遗”进行接驳,探寻非遗的可持续发展之路。

其实,此前水井坊就已多次在包括太庙在内的人文名胜举办带有强烈中国文化基因的活动,不久前水井坊独家冠名的大型文博综艺节目《国家宝藏》,更以“国宝+明星”这种喜闻乐见的节目形式,让沉睡的国宝成为了“网红”,引发了一波“文博热潮”。事实上,历经600年传承的水井坊酒传统酿造技艺,自身就是“国家级非物质文化遗产”。这只非遗新生专项基金是由水井坊携手中国文物保护基金会成立,会以专业的运作机制,通过深度挖掘“非遗之美”,使之与当代审美、大众生活紧密结合,从而有力推动非遗的保护与传承,让古老的传统文化焕发新生。在活动现场,在《国家宝藏》中担任国宝守护人的演员雷佳音,受邀成为水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”。现场还设置了精彩的非遗技艺展示环节,包括南京金箔、南京云锦、云南傣纸在内的古老非遗技艺精髓,被演绎成为极具吸引力的时尚元素,让人耳目一新。

“非遗”等传统技艺与商业和时代的结合早有成功先例。2016年6月,上海迪士尼乐园开园时,制鞋工艺入选非遗名录的老字号“内联升”受邀制作的迪士尼公主鞋萌翻众人;平昌冬奥会闭幕式上《北京八分钟》的精彩演出,让全世界记住了非物质文化遗产“川北大木偶”。水井坊此次成立非遗新生专项基金,可看作是在“非遗新生”生态链的打造上,迈出了系统化运作的第一步。

编 辑:束孟卿
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