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深挖真实流量 是出海下半场比拼的关键

时间:2018-11-07 07:35  来源:新快报

DataVisor中国区总经理吴中:

新快报讯 记者陈学东报道 11月1日,2018全球流量大会在深圳召开,海内外近百家最具影响力的流量平台以及顶级出海探路者汇聚一堂,共同探讨后流量时代的机会与挑战。DataVisor中国区总经理吴中受邀参加同期峰会并发表主题演讲,就中国跨境电商和游戏出海所面临的流量作弊现状和应对方案,做出了详细分析和重点案例分享。

“目前有超过250家知名广告平台提供出海营销推广服务,而7.8%来自这些平台的应用安装都是欺诈性安装,随着时间的推移,欺诈率可能会上升至50%。不仅如此,这些欺诈性安装中有18%可以留存7天以上,欺诈者甚至可以劫持优质渠道的流量,增加企业对真假流量的有效识别。”吴中坦言,“2018年,因欺诈导致的营销费用浪费超过20亿美元,这个数字对于中小型出海企业而言,可能是致命的打击。虚假流量带来的不仅是直接经济损失,甚至影响企业现有的用户流量,对品牌形象产生负面影响。”

DataVisor作为全球领先的人工智能反欺诈企业,目前已保护全球用户近42亿,处理欺诈事件超8000亿。以其独创的人工智能无监督学习反欺诈算法为核心,DataVisor出海流量解决方案聚焦新用户获取、虚假留存以及货币套利欺诈,从点击、安装到留存进行全方位系统监测。

据了解,一家拥有四亿月活用户的顶级游戏公司在与DataVisor合作应对移动应用的安装欺诈,其中70%的欺诈能够更快地被提前检测,年度预算节省超200万美元。吴中在演讲中强调:“欺诈分子会利用多个广告网络和代理商来模糊其欺诈性质,出海企业需要对不同媒体和渠道的流量进行比较和鉴别,制定更为合理和明智的广告投放策略,以此降低高额的获客成本。”

编 辑:韩冬
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