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聚划算宣布孵化1000个产业带引爆3万个品牌

时间:2019-03-27 07:26  来源:新快报

升级供给侧满足新需求

新快报讯 记者郑志辉报道 阿里巴巴旗下营销平台聚划算近日对外宣布,聚划算将全面升级为“阿里集团品质‘惠经济’战略窗口,全球消费者品质惠生活首选购物平台”,未来要孵化1000个全球产业带,引爆30000个品牌,持续升级供给侧,为消费者带来更好的商品、更好的服务、更优惠的价格,也为商家带来更大经营空间。

这是淘宝及天猫总裁蒋凡为聚划算提出的新使命。蒋凡提出聚划算未来的三个新目标:第一,让中国四五线城市,乡村消费者可以买到品质好,价格实惠的商品;第二,帮助品牌和商家去触达更多消费者,尤其是来自于下沉市场的消费者;第三帮助中国的制造企业转型升级,同时帮助中国更多原产地,农产品上行。

打通淘宝天猫营销平台

高效连接新供给和新需求

升级供给侧的使命,为何落在聚划算肩上?阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博指出,此次战略升级,就是要用爆发力连接新供给和新需求。具体而言,上游通过数据和技术指导供给侧生产,下游通过数据和新玩法精准找到消费者需求,中间用强大的商业爆发力做连接。

2019开年以来,聚划算接连卖空云南千亩高端玫瑰和4000亩顶级沃柑基地,便是初步尝试。两次活动中,代表消费升级的包月鲜花、“云南甜”优质水果在下沉市场受到巨大欢迎,订单遍布全国。数据显示,通过将消费者和原产地直接连接,减去的层层渠道费,聚划算销售的云南高端鲜花等农产品,价格能够降至线下终端的一半甚至更低。

未来,随着聚划算战略定位的全面升级,供需两端的连接和匹配将更加高效。此次聚划算全新亮相,一个重要动作是打通淘宝天猫的消费和运营场景,目前聚划算、天天特卖、淘抢购三大营销平台已打通,无论是淘宝商家还是天猫品牌,都能从升级的聚划算体系中找到位置,从而更好地满足更广泛消费者更加多元化的需求。

下沉市场引爆3万个品牌

为商家带来增量机会

品质“惠经济”大潮下,品牌商对下沉市场的角逐也更加激烈。今年以来,从食品、快消到服饰、美妆,各大品牌纷纷牵手聚划算发力下沉市场,合作需求从新品引爆到尾货清仓,覆盖了品牌商品的全生命周期。

“聚划算将与品牌商一起探索更多玩法,为品牌定制覆盖全生命周期的供应链和营销解决方案,助力品牌优化货品结构、拓宽营销渠道,拓展用户群体。我们希望能够在200个下沉城市引爆30000个品牌。”阿里巴巴营销平台事业部市场总监苏誉表示。

以城市玩法为例,2019年聚划算将通过“品牌欢聚日”到200个三四线城市“搞事情”,针对不同城市定制货品直供,帮助品牌有针对性地培育用户心智。品牌合作方面,已与首批22个品牌推出 “超级品牌聚星”计划,未来将帮助更多品牌针对不同人群开发子品牌和副品牌。

编 辑:张玉涛
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