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中国品牌出海 进入“互动和对话”驱动新阶段

时间:2019-05-29 16:45  来源:新快报

新快报讯 记者郑志辉报道 全球社交网络平台Twitter日前发布了一份《2019 Twitter中国品牌出海影响力报告》,从营销策略到效果层面,解析了小米、大疆、网易游戏等走在前列的中国出海品牌,如何精准锁定消费者,开展品效合一的营销互动,弥合与目的地市场的文化差异,成功传递自己的品牌故事。

Twitter亚太区总裁Maya Hari表示:“中国品牌出海是一个长期的趋势,并且已经进入到由‘互动和对话’驱动的新阶段,在这个过程中,如何更精准地提升品牌认知度,并与目标消费者产生情感共鸣,是很多企业面临的挑战。”

Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶指出,“我们从过往出海品牌的成功案例中发现,中国企业的海外业务增长很大程度上得益于他们对于品牌营销的长期持续投入,对目标市场和受众的倾听和了解,而非只注重粉丝增长、转化率、下载量等短期指标。”例如,网易旗下的《荒野行动》正是充分发挥Twitter话题标签的作用,对日本市场的玩家兴趣点和年龄层次展开了深刻洞察,借该游戏进入当地市场一周年之际,与Twitter合作打造了一场线上线下联动的360°全方位体验营销,成功将意向玩家数量提升了10%。

编 辑:赵静明
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